剪切机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
剪切机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

游族的大IP战略大在何处

发布时间:2020-02-11 06:24:55 阅读: 来源:剪切机厂家

如果说2014年是游戏行业的IP元年,以网络文学与日本动漫为代表的一线优质IP成为主流厂商的争抢焦点,那么进入2015年以来,一方面更多重量级玩家全面进场,包括华谊兄弟、博纳、光线传媒等电影公司,以及阿里巴巴、腾讯等互联网巨头,另一方面,行业竞争进入产品品质比拼阶段,影游联动初见成效,IP衍生的全产业链开始打通,带动泛娱乐行业进入了IP元年。

在已经投身泛娱乐行业,围绕IP开展产业链布局的诸多巨头或者新军之中,游族网络以全球化和大数据支撑的大IP战略尤为独特。

传承文化而非粗暴套现

2014年,手游界对网文IP的需求集中爆发,版权价格也是水涨船高。进入2015年,对IP的需求逐渐回归理性,但是集中哄抢和滥采滥伐仍然非常严重。动辄数百甚至上千万的IP授权费用,往往都成了国内游戏、影视企业向漫威、迪士尼这些成功前辈们交的巨额学费,大家只看到《花千骨》的成功,但是更多IP投资打了水漂才是业内的真实现状。

对于游族来说,大IP战略绝不能是小家子气的滥采滥伐、粗暴套现,而是追求优秀文化的传承和产品品质的提升。游族掌门人林奇对此提出“打造中国好IP”的说法,林奇表示,不论是游戏还是电影,用中国人能接受的方式讲述一个经典故事,承载普世价值,传递简单的快乐,就是好IP最纯粹的娱乐内涵,这类IP可以轻松影响亿级用户并连接各大娱乐文化产业,拥有巨大的潜在商业价值。

与业内以套现为目的不断引进IP粗暴消耗不同,游族提出的“影游联动”,对IP品质的提升得到了市场及行业的普遍认可。这个创新模式将最具活力的影视与游戏两大文化分支,围绕同一个IP生产系列关联产品,联动中提升IP品质及影响力,最终塑造经典文化品牌。游族对IP的考量其实非常严谨,林奇透露:“质量上,游族选中的IP会根据用户期待,尝试系列化,至少保证跨界衍生。收入贡献率方面,游族的目标是IP授权收入未来能占到三分之一。还有就是影响力范围,游族优先瞄准全球化立项。”

游族围绕《三体》IP的影游联动模式

游族拒绝粗制滥造,打造优质IP的最具代表性的动作,无疑就是围绕《三体》的一系列IP产品开发了。围绕《三体》这个世界级IP的游戏、动漫、网剧等文化创意产品的开发,游族表示将利用高质量IP产品间的协同效应来不断放大IP体量,进而持续提升IP的文化价值与含金量,让科幻这个小众文学的影响力得以充分放大、升级,让“中国科幻”这个标签不仅在世界科幻届打响,更在全球文化产业中有其立足之地。

全球化布局配置IP资源

对于当前的游族来说,网络游戏只是起点,具有全球影响力的IP输出公司才是终极目标。为此,林奇提出的“IP管理工程”,就是以游戏、影游联动、系列电影三大形态持续沉淀IP势能,谋求从游戏巨头到全球泛娱乐巨头的华丽转型。围绕大IP战略,游族在全球布局,从人才、资金、IP项目到运营实体,逐渐形成全球化配置资源的良性机制。

在人才方面,游族请来了日本传奇企业家、索尼前总裁出井伸之担任顾问。对此,林奇认为:“游族特别需要出井伸之的全球化思维。大家知道,游族有一个全球一线轻娱乐供应商的定位,我们的《女神联盟》游戏在欧美人气很高,《三体》大电影未来要做海外发行,但是相比美国日本的数娱巨头,游族的本土特征和游戏特征过于明显。所以我请来出井伸之做游族顾问,就是希望绕开一些弯路,在巩固游戏大本营的基础之上,把电影等其他内容线升级到相当的层次,然后支撑起整个大IP战略和游族的全球化品牌。”

林奇(左二)代表游族影业与台湾影一制作所签约合作

在布局方面,游族的动作更大。今年8月,游族在美国成立了电影基金,同全球最大艺人经纪公司CAA形成利益共同体,高效调动世界娱乐行业内资本、人才与内容等顶级资源,跻身好莱坞主流电影圈。随后不久,游族影业与台湾影一制作所全面展开战略合作,为两岸文创人才创造更多的交流机会与发展空间,围绕优秀IP打造优质的华语电影,进军大中华地区乃至全球市场。林奇当时表示,台湾诸多优秀的原创电影IP、小说IP,是提升华语电影影响力的非常好的载体,而影一所拥有的优秀人才队伍、强大制作能力和诸多优质IP,将成为游族下一步发展的有力臂助,双方的合作将有利于构建以优质IP为核心的完善的电影产业链。

大数据支撑大IP精准连接

移动互联网时代,大数据无所不在。Facebook代表社交网络收购了Pryte、,阿里巴巴代表电商拿下友盟,游族则代表内容公司收购了Mob,Mob的App社会化分享服务覆盖了全球28亿多部终端。对于游族来说,大IP战略的落实非常需要大数据的精准支撑。

对一个IP的转化、打造、商业化,能否最高效、最准确地连接用户,获得最佳的影响力,是决定企业IP战略能否落地的关键能力。内容产业由生产到消费内容的全过程包含了海量数据,游族利用Mob就能抓准受众的需求和交互特征,大大提升IP的开发速度与精度。林奇表示:“通过强化大数据,我们可以迅速描绘用户画像、应用场景、行业趋势,进而执导产品从立项到营销的各个阶段。随着移动设备成为信息交流的第一载体,MOB精准的大数据可以帮助全面把关影视、游戏内容尤其是IP的输出。”

显然,在游族看来,Mob覆盖全球28亿终端设备的大数据服务能力的价值,远远不是能用是否盈利来衡量的,而是能有力支撑起电影、游戏等多种IP产品业态之间的数据联动,从而提升IP品质及影响力,最终塑造经典文化品牌。

全产业链的泛科幻IP商业化

拥有了IP之后,衍生产业则是更大的蛋糕。这也是“大IP”的“大”处。

从《小时代》的连载小说到电影四部曲,从《梦幻西游》的PC游戏到手机游戏,从《花千骨》的网络小说到电视剧和游戏,好的故事和角色作品在接二连三地再创作,围绕着原本IP产生的价值在不同的娱乐领域中进行反复开发。参照好莱坞的盈利模式,在泛娱乐产业中,电影票房只占总收入的30%,衍生产业则占据了70%收入。

作为IP商业化的领头羊,迪士尼从2010年开始,以《钢铁侠》续集、《复仇者联盟》系列为代表作的16部迪士尼漫威电影累计拿下近200亿美元的全球票房,其中《钢铁侠3》、《复仇者联盟2:奥创纪元》的单部贡献就在15亿美元以上。除票房外,漫威英雄相关IP游戏已全面登陆主机、PC、移动端,是迪士尼新增收入的重要来源。漫威玩具周边开发方面,乐高、孩之宝两家巨头担当着主力,配合迪士尼进一步锁定了青少年儿童市场。泛科幻IP的商业化潜力可见一斑。

立志于打造中国“轻迪士尼”的游族网络,其开发的《三体》IP,正是以泛科幻为切入点,大胆尝试跨界衍生,并向美式“大IP模式”演进。按照游族的规划,《三体》未来会被拍摄成系列电影,而除了电影之外,相关改编游戏至少会有五款自研产品做到全球发行。此外,游族网络还将不遗余力地联合其他行业的大佬,共同开发《三体》文化周边、文化地产,包括动画、网剧等线上文化产品,以及主题餐厅、咖啡馆、电影经典场景“红岸基地”等线下主题店。《三体》小说作者刘慈欣也看好游族的大IP战略,将担任三体游戏云端架构师。

除了《三体》之外,游族还拥有魔幻IP《女神联盟》、魔法IP《魔法天堂》,以及《一千灵异夜》、《华夏之王》、《雪中悍刀行》、《七剑下天山》等诸多泛科幻IP的豪华阵容。如同漫威旗下的英雄IP一样,游族网络的泛科幻IP之间也正在展开联动,协同推高IP价值同时,进一步深化大IP战略布局。

广州注册公司登记

版权申请

中山工商税务登记

广州注册公司平台

中山代理记账财务

深圳代理记账价格

工商税务