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热播电视剧断刺与差异化营销

发布时间:2021-02-01 12:21:24 阅读: 来源:剪切机厂家

热播的江苏卫视自制大剧《断刺》让观众大饱眼福。由柳云龙、童蕾主演,赵浚凯导演的电视剧《断刺》融合了谍战、情感、刺杀与反刺杀、公路电影模式等多种要素,不仅如此,整部电视剧充满悬念,几乎每一集结束后都会给观众留下一个疑团。正因《断刺》精良的制作与扣人心弦的剧情,播出两天收视均成为同时段收视第一名【索福瑞快速监测41城市9月11日1.26%;9月12日1.22%】,对此导演赵浚凯介绍说:“现在的电视剧太大同小异了,《断刺》一定要走不寻常的路。”这个不寻常的路,在笔者看来,就是差异化营销。

《断刺》到底如何进行差异化营销呢?导演赵浚凯最擅长制造悬疑和转折,自然与其他剧集有明显差异。《断刺》中几乎能看见赵浚凯所有代表作品的影子:《沧海》的讲史,《亮剑》的论道,《战士》的耍酷,以及《天阵》的斗智。现在来看,《断刺》不是拔地而起的开山之作,但它在融合了诸多类型剧的特点之后,具备了较强的综合实力。

差异化是现代企业的生命基因,无差异则趋于普遍、大众,最终被推陈出新的商品浪潮掩埋。“差异化”不仅要作用在企业生产的产品上,更要通过合理的营销手段予以正确的表达,使“差异”被市场所熟知,有时表达差异,比拥有差异本身更重要。但在实践中,笔者发现企业走入了差异化营销的误区,她提醒人们注意五项错误的差异化趋向:质量和顾客导向、广告创意、价格、产品齐全、增长;九项行之有效的差异法则:成为第一、拥有特性、领导地位、经典、市场专长、最受青睐、制造方法、新一代产品、热销等。

下面我们来谈谈,什么是差异化营销?所谓差异化营销(differentiatedmarketing)差异性市场战略(differentiatedmarketingtactics)差异性市场策略,又叫差异性市场营销,是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点,分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。

现在的社会竞争步伐越来越快,在各种信息爆炸的年代,人们对各种各样的信息产生了抵抗力,急需一种创新来传达,以区隔大众化的信息,才有可能吸引注意力,达到传播的效果。人们对各种同质化的促销营销信息产生了免疫力,营销效果不再明显,消费心理越来越琢磨不定,市场占有率急剧下降而却找不到弥补的方法。

从企业或广告角度来说,很多企业一看到别的企业有好的广告就立马模仿,不成想到已经造成了战略趋同,只能跟在别的企业屁股后面永远得不到第一名,而应该要抓住流行趋势进行差异化营销(从视觉,听觉,嗅觉,触觉等方面),整合资源,使其利润最大化。正所谓“穷人调动智慧,富人调动财富”。

激烈的市场竞争引发了大量的抄袭模仿行为,技术创新只能带来短暂的领先优势,其后就马上堕入同质化的海洋。怎样创造出与竞争对手不同的差异化特色,已成为摆在营销者面前的一大难题——差异化的实质就是给顾客一个购买理由,即为什么买你的而不买别人的。这就要求企业努力聚焦,把一件事做到极致,凭借别人无法企及的某种特色来赢得客户。如何进行差异化营销呢?怎样的差异化才能够满足当前的企业所面对的日益复杂的营销环境呢?

所谓差异化的主要因素有两个:第一是速度,速度越快越好;第二,拥有自己的独特内容,或者消除消费者的烦恼并使其受益,从而在消费者那里获得认可和高度评价。著名营销专家谭小芳老师通过业界瞩目的“王老吉现象”,谈一谈差异化营销方面的话题。迈克尔.波特提出价格差异化,产品差异化、服务差异化,其实当这些都不奏效的情况下,营销的差异化就成了制胜的关键:

当人家教你卖流行的时候,它教你卖怀旧;

当人家教你打价格战的时候,它教你打价值战;

当人家教你如何收费的时候,它教你如何免费;

当人家教你卖水杯的时候,它教你如何卖口碑;

当人家教你“冬眠”的时候,它教你如何“冬猎”;

当人家教你“顾客是上帝”的时候,它教你“顾客就是老弟”……

当你尚未对差异化战略研究很透的时候,实施差异化战略只是在盲人摸象。没错,包括迈克尔?波特在内的许多战略研究专家都曾强调过,差异化战略的差异性方面可以体现在企业的竞争战略形式、技术、设计、工艺、外形、品牌、特征、定位、营销模式和方式、服务和价格等等诸多不特定的环节和手段。有很多企业只知其一,不知其二;只知其所以,不知其所以然,具体的表现有:狭隘地认为差异化只是在产品层面上力求差异;创造差异的方式非常机械;创新意识十足而融入或全局意识不足;目标顾客并没有表现出对差异产品的热衷而盲目差异等。

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