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鞋都把聊电商之路传统鞋企展拓新景

发布时间:2021-01-21 14:33:17 阅读: 来源:剪切机厂家

福建晋江素有“中国鞋都”的美誉,是中国最大的旅游运动鞋和世界运动鞋重要生产基地之一,共有鞋类企业3000多家,安踏、特步、361度、鸿星尔克等国内外知名运动鞋品牌都是在此诞生,721平方公里的土地上,孕育着三十多个上市企业。

4月21日,第13届鞋博会在晋江圆满落幕。4月17日,就在鞋博会召开的前一天,由晋江市人民政府、晋江经济报社、环球鞋网联合主办,福建讯网网络科技有限公司承办的中国第一届制鞋行业电子商务峰会也在晋江举行,500人的会场座无虚席,为鞋博会“预热”。

鞋博会让电子商务先行,吸引了800多名传统制鞋行业的专业人士前往参会,人们带着对电子商务的疑惑和渴求,听取了行业发展中的声音。

王冬竹牵“线”与众鞋企伙伴共论电子商务经

福建讯网网络科技有限公司董事长王冬竹笑称自己早期从事线业是“入错行”,这一“错”竟坚持不懈做了长达二十年之久。而后与时俱进,投身电子商务。本次鞋行业电子商务峰会现场,迎来了众多王冬竹以往在线业就熟识的企业合作伙伴。百丽的谢云立、七匹狼的周少雄都来到现场分享电子商务经。

图:福建讯网网络科技有限公司董事长王冬竹(速途网配图)

周少雄是王冬竹多年的好友,这次他也专程赶到峰会做了主题发言。年营业收入可以做到30多亿的七匹狼,其线上的营收只占总营收的1%多一点。周少雄也直言:“电子商务只是传统渠道的补充手段。”

无论是鞋业还是线业,都是标准化的产品,这样看来,两者的跨度并没有太大。而线业作为鞋业的上游供应环节,王冬竹已然占据了资源优势。作为晋江市政协委员的他,不仅从传统企业投身到电子商务,更积极倡导晋江市创建“全国电子商务应用示范城市”。

传统企业闯入竞争残酷的电子商务

“晋江的鞋类品牌有着自己独特的货源优势,在电子商务的初级阶段可以考虑大力发挥供应链的地域优势,以及便捷的仓储物流!”乐淘网CEO毕胜在此次峰会上与众多鞋类品牌的合作伙伴们碰面,通过交流心得。

针对传统企业很难为线上与线下渠道找到平衡点。好乐买CEO李树斌则认为,传统企业现在还只是尝试做着电子商务,但这不能解决渠道问题,最终还是需要打破传统体系。

对这个看似竞争日趋残酷激烈的电子商务行业,仍然有不少传统企业毫不犹豫闯入,毕竟这个时代已经不允许任何一个品牌在线上缺失和落后了。

2007年开始正式布局电子商务的李宁,年营收额可达100亿的李宁,事实上在线上的电子商务业务只占集团营收的1%。

而同样做运动鞋的安踏,则起步较晚,2010年2月进入电子商务市场到如今,线下可以做到74亿,而线上的销售额却不到1亿。销售总监林晓斐称,安踏预计在2020年,线上的业务比例仍将保持在10%以下。

晋江鞋业入局电子商务革命

从供应商到销售商,从线下转到线上,王冬竹完成了角色由传统行业到新兴高科技行业的转换。如果说建立企业电子商务平台,成立环球鞋网是王冬竹整合企业资源的试水,那么从商家到客户的B2C淘鞋网,则是这个晋江男人在商海中的一次有力出击。

2008年淘鞋网刚开始上线,没有大手笔的资金投入,亦没有大量投入广告,2010年淘鞋网已经被众媒体追捧为“消费者信得过网上商城百强”“网上零售商城品牌50强”一系列殊荣。

生意经本是相通。正如王冬竹所说“生意要长久,就如同两个相爱的人如何牵手白头到老。”风趣幽默的语言,看似有些理想主义化成分,但是深入浅出的道出了晋商脚踏实地弃而不舍的生意经。

“鞋行业已进入战国时代,即将到来的两年,行业内兼并、整合的动作必将优胜劣汰造就新的枭雄格局。”王冬竹前瞻预测。

“电商是一场革命,目前已经影响到企业的产品营销方式,未来可能会改变企业的经营理念和品牌定位。”王冬竹坚定断言。(刘振宇)

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